Il 14 febbraio si è tenuto a Napoli l’evento Gocciole, all’incrocio tra via Toledo e via Diaz, dalle 10.00 alle 18.00, tra sorprese, gadget e limited edition dedicata a San Valentino.
Dettagli dell’evento Gocciolove a Napoli: info e attrazioni
| Caratteristica dell’evento | Dettaglio |
|---|---|
| Location | Napoli, incrocio via Toledo e via Diaz. |
| Campagna ufficiale | Gocciolove (San Valentino 2026). |
| Installazione principale | Da così a Così Machine (personalizzazione pack). |
| Collaborazioni locali | Volo Fiori (vicolo dell’amore). |
| Target | Cuori infranti, single e coppie in cerca di dolcezza. |
Indice dei contenuti
Gocciolove: la campagna di San Valentino di Gocciole
Gocciolove è il nome della campagna lanciata in occasione della festa degli innamorati. Per l’occasione sono state 11 le dediche d’amore divertenti per i cuori spezzati (e non), tra cui: “Mi sciogli più del latte”, “L’amore è una giungla, esploriamola insieme”, “Vuoi essere il mio biscottino?”. Il tutto per rendere la giornata ancora più inclusiva.
Indagine AstraRicerche: il ruolo dei dolci per i cuori infranti
Secondo l’indagine AstraRicerche commissionata da Pavesi, l’82% degli italiani è stato lasciato almeno una volta e quasi uno su quattro ha subito ghosting. Non sorprende quindi che per l’89% degli intervistati mangiare qualcosa di dolce sia il rimedio numero uno contro la tristezza. È su questo insight che nasce Gocciolove: trasformare la ricorrenza in un mood lifter ufficiale anche per i single.
Da così a Così Machine
Protagonista assoluta dell’evento è stata la speciale “Da così a Così Machine”, un’installazione temporanea ideata per strappare un sorriso ai cuori infranti. Il meccanismo è semplice e divertente: scansionando un QR Code, i partecipanti hanno potuto inviare alla macchina la frase con cui sono stati lasciati. In pochi istanti, quel messaggio è stato trasformato in un pack personalizzato di Gocciole con una dedica d’amore ironica firmata dal brand.
L’iconico biscotto è stato presentato con un packaging in edizione limitata e le frasi della campagna sono state inserite anche tra i fiori dell’iconico Volo Fiori, il fioraio all’interno del vicolo dell’amore, che ha inoltre inserito nelle sue vetrine i pacchi di biscotti.
Iniziative, gadget e contest per i fan
Inoltre, nell’area gadget venivano forniti portachiavi e sottobicchieri, shopper annesse e giochi alla ruota della fortuna. Online è arrivata anche una sorpresa e, per la stampa che ha partecipato all’iniziativa in anteprima con invito, la hit che racconta come il brand svolta la giornata, disponibile anche sulle piattaforme online.
Marco Pasini, Marketing Manager Pavesi, da Parma a Napoli, ha raccontato come l’iniziativa nasca per le persone con il cuore spezzato che possono vivere la festa senza sentirsi a pezzi. «La campagna nasce dal fatto che a San Valentino tutti celebrano l’amore e nessuno si interessa mai dei cuori infranti», dichiara.
Nella giornata il brand ha lanciato anche un contest per chi aveva il cuore spezzato. Partecipando sia online sia in piazza, in palio 2 pack da 400 g in edizione limitata.
L’iniziativa si rivolge sia agli innamorati sia a chi ha subito una delusione amorosa. L’obiettivo è quello di svoltare anche la ricorrenza da così a così, come lo slogan. Le coppie che si sono trovate a passeggiare a via Toledo hanno confermato l’interesse e la curiosità per l’iniziativa.
Tra i consigli raccolti su come tirarsi su quando si è giù di morale, eccone alcuni: «Mi piace andare in palestra o ascoltare musica», mentre per altri la soluzione migliore è stare in amicizia o rifugiarsi nel dolce mangiando biscotti.
Foto: archivio personale
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