Cosa sono i Labubu: guida ai mostri di Kasing Lung e POP MART

Li avete visti dappertutto: sui social media, sulle borsette, attaccati ai pantaloni e agli zaini. Vi sorridono apertamente e sono colorati e simpatici, eppure non riuscite a capire cosa siano e perché ne vedete così tanti. I Labubu sono delle creature affascinanti e misteriose ideate dall’artista Kasing Lung, meglio conosciuto semplicemente come Kasing oppure 龍家昇. I Labubu sono parte di un mondo più vasto, quello dei The Monsters, un universo creato proprio dall’artista che comprende una serie di mostri peculiari e, diciamocelo, adorabili.

Indice dei contenuti

La storia dei Labubu e del loro creatore
Perché i Labubu sono diventati un fenomeno virale
L’universo dei The Monsters e i suoi personaggi
I personaggi principali dell’universo The Monsters
L’effetto nostalgico e il valore collezionistico

La storia dei Labubu e del loro creatore

Il creatore dietro i Labubu, Kasing Lung, è nativo di Hong Kong ed è presto divenuto famoso in Asia, poi mondialmente, per il suo stile alquanto unico che riesce a mescolare elementi grotteschi con un sentore fiabesco e divertente. Figure di spicco nel mondo degli art toys, come documentato da testate di settore come Wired , le sue creazioni sono diventate oggetti di culto. Comincia nel 2015 la sua collaborazione con POP MART, tra le aziende di distribuzione di giochi e blind box più celebri al mondo – proprio tramite POP MART e i suoi blind box, verrà rilasciata una serie, The Monsters, della quale i Labubu sono gli indiscussi protagonisti.

Perché i Labubu sono diventati un fenomeno virale

La popolarità di queste vinyl figurines è da cercare anzitutto nel boom che ha avuto POP MART negli ultimi anni. Il meccanismo del “blind box”, che spinge all’acquisto multiplo nella speranza di trovare il personaggio desiderato, ha creato una vera e propria mania, un fenomeno di mercato analizzato anche da istituti di ricerca come NielsenIQ. Spacchettare i blind box in un video unboxing ha fatto impazzire il web, donando grande popolarità al brand. C’è da dire che se questa collezione ha impazzato tra tutte quelle che propone lo store, vuol dire che gli acquirenti ne hanno trovato un grande legame allo stile e allo story building, divenendo un’icona ricercatissima nel mondo dei designer toys. Questo fa in modo che le figurines finiscano subito dopo il rilascio e che il loro reselling raggiunga prezzi spropositati.

L’universo dei The Monsters e i suoi personaggi

Come già accennato, gli acquirenti sono spinti al collezionismo dei Labubu non solo per l’estetica accattivante, ma anche per la loro storia, proprio come se comprassero il personaggio di una fiaba: il mondo dei The Monsters nasce attorno al 2010, con forti ispirazioni attinenti al mondo del folklore nordico e le fiabe dei fratelli Grimm, tutte mescolate affinché potessero creare un mondo magico formato da luoghi incantati e foreste fantastiche, i cui personaggi hanno tutti una funzione distinta. Per citarne alcuni, possiamo parlare di Labubu, ovviamente, ma anche di Tycoco o Zimomo.

Personaggio	Ruolo e caratteristiche principali
Labubu	Il protagonista principale, un mostriciattolo con orecchie da coniglio e un sorriso smagliante pieno di denti aguzzi. È curioso, birichino ma di buon cuore.
Zimomo	Una creatura simile a Labubu ma con una lunga cerniera sul petto e una coda da diavoletto. È considerato un po’ il suo alter ego, a volte amico e a volte rivale.
Tycoco	Un mostro più grande con un teschio come volto e corna da diavolo. Rappresenta una figura più imponente e talvolta antagonista nell’universo dei Monsters.

L’effetto nostalgico e il valore collezionistico

I Labubu non sono semplici giocattoli: sono delle storie vere e proprie, dei simpatici ricordi che anche da grandi si può giocare con delle figure adorabili, forse un reminder che, in fondo, siamo tutti bambini e che non è detto che solo gli infanti debbano godere di questi divertimenti. Per molti è diventato anche un modo di personalizzare i propri possedimenti, quali borse, zaini, valigie, o anche capi di abbigliamento come pantaloni e gonne, mentre per altri sono delle simpatiche figure da mettere in casa per ravvivare le stanze, tramite i loro sorrisi aguzzi e la loro estetica alternativa. I Labubu stanno mano a mano divenendo il testamento che i giocattoli collezionabili possono avere successo, tramite il marketing intelligente, il design unico e le storie accattivanti.