Packaging per cosmetici: che caratteristiche deve avere
Il packaging per i cosmetici deve soddisfare una lunga serie di requisiti, ha infatti il compito di mantenere in perfetto stato il contenuto, di conservarlo e preservarlo dal contatto con l’ambiente; oltre a questo però si tratta anche di uno strumento di marketing, sono infatti anche le confezioni che invitano il cliente a preferire un prodotto cosmetico rispetto ad un altro. Chi deve preparare una nuova linea di cosmetici deve quindi fare attenzione e considerare vari elementi.
Preservare il contenuto
Per capire quale packaging scegliere per i cosmetici si deve ovviamente considerare che qualsiasi prodotto per l’igiene, il benessere e la bellezza deve potersi mantenere nel tempo. Alcuni cosmetici rimangono sugli scaffali per mesi e le loro caratteristiche chimico fisiche non devono in alcun modo modificarsi durante questo periodo di tempo, e mantenersi inalterate per lungo tempo anche dopo l’acquisto. Dovranno quindi offrire caratteristiche che consentano di impedire il passaggio dell’aria e dell’umidità dall’esterno verso l’interno. Non solo, alcuni cosmetici non devono essere esposti alla luce solare diretta; oltre a questo è essenziale che il prodotto cosmetico non sia in alcun modo contaminato, né dalle sostanze di cui è composta la confezione, né dall’ambiente esterno. Per risolvere il problema alla radice si utilizzano spesso confezioni in materiale plastico, almeno per quanto concerne il contatto diretto con il prodotto. Per la confezione esterna invece è possibile utilizzare carta o altri materiali.
Il marketing sul packaging
Un qualsiasi prodotto si vende anche attraverso l’aspetto del packaging che lo contiene, questo è vero in particolar modo per i cosmetici. Le confezioni devono essere accattivanti e piacevoli, ma anche pratiche da utilizzare e facili da personalizzare. Spesso le aziende che producono confezioni per i cosmetici si trovano quindi ad utilizzare vari diversi materiali, anche per il packaging di un singolo prodotto. In questo modo è più facile offrire al cosmetico la confezione perfetta: che consenta di conservare al meglio il prodotto, di evitare il contatto con l’aria e l’umidità, ma che offra anche la massima praticità e possibilità di personalizzazione da parte dell’azienda produttrice. In molti casi l’uso di più materiali permette anche di ridurre sensibilmente l’impatto ambientale correlato al packaging.
Sempre più green, anche quando scegliamo i cosmetici
Negli ultimi tempi si sta infatti diffondendo una nuova sensibilità, anche tra i clienti italiani. Stiamo parlando della scelta che molti fanno di ridurre in modo importante l’impronta ecologica correlata alle abitudini di acquisto. Questo elemento va a complicare ulteriormente il lavoro di chi produce packaging per i cosmetici, visto che i consumatori sono sempre più orientati verso confezioni ecosostenibili, riciclabili, compostabili. La carta e il vetro sono sotto questo punto di vista i primi materiali ecosostenibili utilizzati, oggi però ce ne sono anche molti altri. Sono infatti sempre più disponibili in commercio plastiche che si producono a partire da materie prime di origine vegetale, o anche bio plastiche che risultano completamente biodegradabili. Non dobbiamo poi dimenticare che anche le materie plastiche “tradizionali” possono essere considerate ecologiche, se le si ricicla in modo corretto.
Immagine di copertina: Celvil.it
